Так где же психологам и другим экспертам публиковать контент для повышения узнаваемости своего бренда? Особенно в нынешней ситуации, когда кажется, что все рушится, что все закрывается для доступа.
Сегодня говорим о каналах продвижения вашего контента. То есть, о площадках, где его можно размещать. Дарю вам список интернет-ресурсов, где можно и стоит разместить свой контент, чтобы обеспечить максимальное заполнение интернет-пространства для повышения узнаваемости, с целью сделать вас видимыми для максимального числа пользователей интернета.
Что это за ресурсы, где стоило бы оставить упоминание о себе?
Ну, понятно, что это соцсети, из которых в РФ сейчас остались Вконтакте да еще Одноклассники. Плюс мессенджер Телеграм.
Но на самом деле этот список рабочих площадок, с которых к вам придут клиенты, гораздо шире.
Сразу оговорюсь, что, несмотря на то, что большинство моих подписчиков находятся в РФ, в своем списке площадок для размещения первичного контента привязываться к нынешним российским реалиям не буду. Даже прямо сейчас все это очень быстро меняется.
Тем не менее, мало кто из экспертов и специалистов ориентируется исключительно на российский рынок и отказывается от клиентов из других стран.
То есть, логично, что ваш контент, имеющий целью знакомство с аудиторией, заполнение собой интернет-пространства, развитие узнаваемости вас и вашего проекта, должен быть везде, на всех возможных площадках, видимых как в вашей стране, так и за ее пределами. Как это работает, объясняю на примерах ближе к концу статьи.
Выше я выделила слово первичный перед словом контент. Так я назвала именно такой контент, который имеет целью попасться на глаза максимально большому числу людей. И в идеале — людей из разных стран.
То есть, главный принцип успешной реализации шага Осведомленность, или Знакомство, на Пути Клиента — разместиться на максимальном количестве ресурсов, стать видимым в интернете буквально везде и всюду.
Что это за ресурсы, где стоило бы оставить упоминание о себе?
Ну, понятно, что, в первую очередь, это соцсети, из которых в РФ сейчас остались Вконтакте да еще Одноклассники. Плюс мессенджер Телеграм.
Но на самом деле этот список рабочих площадок, с которых к вам придут клиенты, гораздо шире.
Соцсети для повышения узнаваемости и непосредственно для продвижения экспертов
Вконтакте
Размещаются текстовые статьи, графический контент, обычные горизонтальные и короткие вертикальные видео (клипы), сторис.
Чтобы понять суть организации онлайн-бизнеса на этой площадке, пройдите ознакомительный курс «Азбука Вконтакте для предпринимателей»
Фейсбук
Размещаются текстовые статьи, графический контент, обычные горизонтальные видео и короткие вертикальные (риллс), сторис.
Ресурс принадлежит компании, признанной в РФ экстремистской.
Инстаграм
Размещаются текстовые статьи, графический контент, обычные горизонтальные видео и короткие вертикальные (риллс), сторис. При этом, риллс в Инстаграм работают значительно лучше, чем горизонтальные видео, которые ушли на второй и даже третий план.
Ресурс принадлежит компании, признанной в РФ экстремистской.
ТикТок
Размещаются короткие вертикальные видео (тиктоки).
Одноклассники
Все-таки да, эту соцсеть стоит рассматривать как площадку для продвижения в некоторых темах — женских, семейных, детско-родительских, садово-огородных, преимущественно если аудитория проекта старшего возраста. Доступны для публикации текстовые посты и видео.
Мессенджеры
Телеграм
Это сейчас самая модная платформа для продвижения. И ее популярность вполне заслуженная.
Хотя и недостатки есть, главный из которых — отсутствие органического трафика внутри самой платформы. Хотя ситуация потихоньку начинает меняться.
В Телеграме можно вести каналы, чаты, клубы и т.д. И даже правильно заполненный профиль в аккаунте Телеграм — тоже инструмент продвижения.
Читайте 20 способов условно бесплатного продвижения ТГ-канала на моем сайте.
Это менее популярный способ, чем Телеграм, но там тоже можно создавать и развивать свои группы.
И здесь тоже правильно заполненный профиль в аккаунте WhatsApp — тоже инструмент продвижения.
Видеоплатформы для повышения узнаваемости
YouTube
На YouTube размещаются обычные горизонтальные видео и короткие вертикальные (шортс).
Как настроить свой YouTube-канал, научиться оптимизировать видео и получать с видео на канале клиентов и подписчиков, даст понимание видеокурс по стратегии продвижения канала эксперта или онлайн-школы и техническим нюансам оптимизации видео «Реанимация YouTube-канала»
RuTube
Также размещаются обычные горизонтальные видео и короткие вертикальные (шортс).
Если вы работаете с международной аудиторией, учитывайте, что RuTube недоступен во многих странах, и, например, жители европейских стран видео с этого канала не увидят.
Другие платформы и приложения для видео
Nuum — видеоплатформа от компании MTS. В основном используется на телефонах, в мобильном приложении.
Вообще говоря, сейчас «развелось» куча видеоприложений, где можно публиковать короткий видеоконтент. Для многих широких тем, например, женских, эзотерических и т.д. вполне логично тестировать и такие приложения.
Примечание:
Надо отметить, что не на всех этих площадках есть возможность размещать описания к видео. И тем более — со ссылками.
Но почти везде есть возможность размещать хотя бы одну ссылку в описании профиля. И это вполне может быть ссылка на ваш, например, Телеграм-канал. Или на другой интернет-ресурс, где о вас можно узнать больше. И откуда вам можно написать или подписаться в вашу подписную базу.
А также вам в помощь субтитры на видео с названием вашего Телеграм-канала или другого предпочитаемого вами интернет-ресурса или адресом ссылки на него.
Сервисы-агрегаторы контента, где можно вести свои каналы для повышения узнаваемости
Дзен
В канале на российской платформе Дзен публикуются текстовые посты, обычные горизонтальные видео и короткие вертикальные видео (ролики). Актуален для массовой аудитории среднего и старшего возраста.
Дзен – это платформа, которая ранее называлась Яндекс.Дзен. Теперь Дзен Яндексом продан, не имеет к нему никакого отношения и приоритета в продвижении от Яндекса не имеет. Многие этого не знают и считают Дзен структурой Яндекса.
Кстати, есть интересный момент.
Конечно, алгоритмы продвижения в Дзене полностью никому не известны. Но есть данные, что количество подписчиков в канале не является при продвижении определяющим, а новые публикации показываются не на базу подписчиков канала, а на широкую аудиторию по интересам.
Пинтерест – интересный, недооцененный англоязычный, но русифицированный сервис, где публикуются посты-изображения и короткие вертикальные видео.
Актуален при продвижении на более молодую аудиторию, в том числе зарубежную.
Электронные средства массовой информации (СМИ) для повышения узнаваемости
Этот способ продвижения заметно недооценен. Есть немало серьезных, авторитетных, посещаемых электронных СМИ, где можно завести свой блог и публиковать свой контент. Или где можно предложить для публикации свои статьи.
Естественно, после публикации о вас узнают немало читателей этих электронных СМИ. И если статья написана правильно, вы настигаете таким образом двух зайцев. Первое — это имиджевый эффект, развитие бренда. Второе — продвижение своих продуктов или услуг на серьезную, заинтересованную в вашей теме и платежеспособную аудиторию.
Из таких электронных СМИ сейчас очень популярен портал VC.ru. И настоятельно рекомендую вам его использовать. Там есть возможность вести личный блог, публиковать статьи со ссылкой на ваш Телеграм-канал с призывом подписаться.
Но на VC.ru все не заканчивается.
В моей практике есть кейс, когда эффективным для продвижения стал развлекательный сайт Пикабу.
На моем блоге еще в 2022 году опубликована статья, которую я рекомендую вам внимательно изучить.
В статье по этой ссылке я представляю 23 портала, где сейчас можно продвигаться и опубликовать статью бесплатно или платно для продвижения личного бренда и своих ресурсов.
Свой подкаст
Подкаст — это контент в аудиоформате.
Причем, он может быть в формате беседы нескольких людей. А может быть и в формате монолога, просто звуковая дорожка вашего монолога.
Посмотрите о продвижении через подкаст это видео.
Подробнее о теме подкастов – здесь, в бесплатном мини-курсе «Подкасты как способ продвижения«.
А если готовы сразу за дело, за создание подкаста — вот вам подробная пошаговая инструкция по его созданию и дистрибуции на другие площадки подкастов, например, подкасты Вконтакте, Яндекс.Музыка и другие, в том числе зарубежные.
Свои книги
Бесплатные и платные книги в электронном формате, опубликованные бесплатно на платформах самиздата — Литрес, Ридеро и др.
А если хотите — то и печатном формате, закажите тираж в этих издательствах за деньги.
Книга дает отличный имиджевый эффект. А также является хорошим средством для знакомства с вами, своеобразным лид-магнитом.
А продвигает этот лид-магнит само издательство. Например, Литрес активно рекламирует опубликованные на этой площадке книги. А также размещает их на большом количестве своих сайтов-партнеров.
В практической реализации публикация своих электронных книг – совсем не сложная задача. Да еще эта возможность и бесплатна! Неразумно ей не воспользоваться
Свой сайт
Я не перестану рекомендовать сайт как источник органического трафика через СЕО на долгие годы. Сама его использую, вижу эффект, поэтому и другим активно советую.
И не только советую, но и помогаю экспертам создавать и развивать свои сайты.
Читайте и смотрите об этом здесь.
Несистемные, но рабочие способы продвижения для повышения узнаваемости эксперта или специалиста
Размещение ссылок на ваши ресурсы, например. на продвигаемый Телеграм-канал, на разных сайтах, которые обычно в теме продвижения в Телеграм и не рассматриваются вовсе.
Например, на Авито, Яндекс.Услугах, на Профи.ру, биржах фриланса, даже на HeadHunter — везде, где люди ищут ваши услуги.
Конечно, это не даст массового потока подписчиков и клиентов. Это будут маленькие ручейки, которые приведут в ваш канал качественную, осознанную, лояльную аудиторию.
И отлично выполнят главную задачу 1-го шага на Пути Клиента — обеспечат Осведомленность о вас, Знакомство с вами.
Где взять столько времени и других ресурсов, чтобы завести и вести все эти площадки
А их и не нужно вести в все.
Просто заведите их, разместите в профиле свое позиционирование, сделайте несколько публикаций. Для повышения узнаваемости, просто для того, чтобы вас там можно было найти.
Можно даже копи-пастом, одинаковые публикации на всех площадках. Или с небольшой адаптацией под особенности каждой площадки.
Потом вы сможете выбрать 2-3 площадки, где у вас наибольший отклик, и вести их не скажу, что постоянно, но регулярно.
А на остальных — просто время от времени поддерживайте эффект присутствия.
При грамотном выборе тем для стартовых публикаций на площадках они будут работать на вас долго. Они будут постоянно попадаться на глаза людям, которые однажды где-то увидели информацию о вас и заинтересовались, поддерживая их интерес к вам.
Для чего эксперту размещать свой контент на максимально большом числе интернет-площадок
Да, мы не знаем, где потенциальный клиент нас увидит. Поэтому надо обеспечить возможность наткнуться на вас во многих местах.
Причем, в маркетинге есть теория множественных касаний.
Это о том, что если человек случайно прочитает один ваш пост, посмотрит одно видео и т.д., он может вас запомнить или нет. Но если он наткнется на вас несколько раз, то можете считать, что Знакомство состоялось, человек прошел шаг Осведомленность на Пути Клиента.
Классический маркетинг говорит, что до покупки таких касаний с потенциальным клиентом нужно не менее 7-и.
Это не значит, что все 7 касаний должны случиться на первом шаге Знакомство. Но 2-3 раза попасться на глаза человеку, чтобы он просто обратил на вас внимание, нужно обязательно.
Чтобы увеличить вероятность того, что на вас обратят внимание, кроме контента, стоит использовать и другие инструменты брендирования — логотипы, фирменные цвета и шрифты там, где это возможно. Это повышает узнаваемость.
Еще в начале моего пути в интернете, году в 2015/2016, меня научили лайфхаку — разместить одинаковые фото в одинаковой, лучше яркой, одежде, на всех аватарках во всех своих аккаунтах.
Я так и сделала. Мои фото на аватарках в красном костюме вы видите до сих пор. И они сыграли свою позитивную роль.
Более того, в этом красном костюме я несколько лет ездила на конференции, записывала видео. И потом часто слышала, что меня запомнили и стали узнавать именно по этих фото в красном костюме.
Знаете, когда люди вами заинтересуются, они пойдут по интернету узнать о вас больше. Придут на ваши сайты, в ваши соцсети. И будут рады, что смогли везде найти и узнать вас.
Мне об этом не раз рассказывали люди, которые после таких хождений по интернету приходили работать со мной.
Например, Асель Баяндарова, с которой мы работаем 5+ лет, нашла меня на моем сайте. А дальше не пошла там же на страницу Контакты. Она пошла в Фейсбук, нашла меня по имени и фото и оттуда написала мне в Фейсбук-мессенджере.
У других людей могут быть и более длинные и извилистые пути. Но все пути должны вести к вам.
Откуда только ни начинали свой Путь Клиента мои клиенты! И смогли они этот путь начать и пройти потому, что смогли встречать меня в медийном пространстве.
Хорошо будет, если вы поставите себе и реализуете задачу, чтобы по имени вашему или вашего проекта хотя бы 2-3 страницы в поисковой выдаче Яндекса и Гугла было полностью забито вами и вашими публикациями.
Эта статья — не о быстрых деньгах. Это о стратегии, о построении работающей системы на годы. Чтобы, когда этот снежный ком сдвинется с места и покатится, толкать его уже приходилось минимально.
Что выбрать
Наиболее «долгоиграющими» являются не соцсети и даже не мессенджеры, а контентные площадки, расположенные во второй половине этого списка — СМИ, подкасты, книги, сайт, сайты несистемного продвижения типа Профи.ру и др.
А вот более массовые и быстрые — это соцсети, конечно. Но при этом и самые трудоемкие.
Выбирайте то, что лучше всего подходит для ваших задач с учетом вашей нынешней ситуации и ваших возможностей и предпочтений.
Наилучший же результат дает как раз комбинирование долгоиграющих и быстрых способов продвижения.
Обращаю ваше внимание, что в этом документе не рассматриваются способы продвижения. Это только список возможных площадок для размещения контента с минимальными сведениями о них.
А о продвижении на каждой из этих площадок можно писать даже не отдельные статьи, а тома книг.
Рассказала вам о площадках для продвижения вашего контента маркетолог, специалист по созданию и продвижению образовательных онлайн-проектов, Мария Царенок
Кстати!
Статья большая. Ценной информации в ней много. Вы даже можете использовать ее как чек-лист по развитию своих контентных площадок. Для вашего удобства я оформила материал статьи в виде мини-книги, или гайда. Скачайте эту мини-книгу ЗДЕСЬ.
Подключайтесь к Телеграм-каналу автора статьи!
ТГ-канал «Онлайн-Вектор с Марией Царенок: Методология, Маркетинг, Эффективность»
